科技赋能传统美妆渠道:植物智慧品牌革新

2020.08.24

8月18日,2020 CBE中国美容博览会全国区域巡展在古都西安正式开启,本次西北大会以“全域触点 零售赋能”为主题,会上汇聚行业精英及知名品牌高层,分享了最新的趋势洞察、市场营销、真实案例等宝贵的数据信息和行业经验,致力于共建化妆品全域零售新生态。

 

 

消费者的购买行为发生了什么变化?

来自凯度消费者指数大中华区总经理虞坚在会上指出,疫情期间由于大家长时间带口罩和使用消毒产品,对肌肤带来较大的负担,如口罩脸、酒精手等,国民也对肌肤健康的意识有所提升,更注重产品的成分及功效,健康修护类的美妆护肤产品成为新刚需。

同时他还说道:“通过数据样本显示,“敏感肌”一词的搜索量正在逐年提升,说明大家对肌肤健康问题更为关注。并且我们还调研了近两年敏感肌护肤品的销售额,2019年销售额占比同比2017年增长18%,这验证了市场需求在不断增大,发展潜力无限。但由于敏感肌产品品类属性特殊,消费者往往只能在电商、专柜、药店等渠道购买,而传统美妆店渠道缺少成分好功效佳的敏感肌护理爆款产品,应该考虑抓住商机,适时引进。”

 

一个成分佳、功效好的敏感肌护理品牌——植物智慧来了

伽蓝集团作为规模和实力领先的中国化妆品集团企业,研发中心由150+位专业科学家团队组成,联合国际顶尖皮肤实验室及全球顶尖企业进行学术交流合作,是全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业,并且对屏障缺陷型敏感肌进入了深入研究,还针对性的设计了“W.ST舒缓修护技术”。

该技术被运用在伽蓝集团敏感肌肤专业护理品牌——植物智慧舒缓特护系列中,来自伽蓝集团研发中心的尤佳博士在会上说道:“该系列承载伽蓝极具前瞻性的皮肤科学研究成果,成分100%纯天然植物来源,能有效阻隔炎症反应通路,加速屏障修护,即刻缓解敏感肌肤炎症反应,改善因肌肤敏感造成的粗糙、色素沉着等问题,从而恢复健康光泽的肌肤。”

 

消费者对植物智慧舒缓特护系列表示认可

5位敏感肌消费者亲临现场,诉说产品使用感受,他们表示在刚接触到这个植物智慧这个品牌时得知产品是植物提取,觉得非常放心,在使用舒缓特护系列一段时间后,皮肤的泛红、脱皮、刺痛等症状均有减轻,皮肤相对之前湿润度更高,并且更不敏感,功效令人满意。5人均对产品认可度较高,会复购并坚持使用。

 

品牌革新,成分升级

成就专业敏感肌肤护理品牌——植物智慧

伽蓝集团公关经理姚篮在会上说道:“植物智慧从创立以来一直是一个追求创新的品牌,不论是从品牌产品亦或是视觉陈列都在不断地完善,今年我们在LOGO上做了变化,运用了WST技术的首字母“W”作为了我们的新LOGO,这寓意这我们品牌未来产品会更专业,使用更好的科研技术,研发出更有效的产品。”

 “我们也在产品上做出了全面的革新,植物智慧品牌的舒缓特护系列有4大创新升级,包装升级(更专业、更清新),配方升级(精简配方,专为脆弱肌肤研发设计),成分升级(蕴含W.ST技术),功效升级(即刻舒缓,长效修护)。有这几个维度的加持,我非常有信心,我们一定能让更多消费者认可我们的品牌。”

 

植物智慧万人试用计划

姚篮经理还在会上表示,品牌启动的万人试用计划,届时媒体会持续三个月进行跟踪报道和店铺采访,未来也会有更多敏感肌消费者分享使用感受。

会议环节最后,植物智慧品牌荣获中国美容博览会商业联盟授予的“2020年特别战略合作伙伴”奖,植物智慧经销商完美人生 获得CBE云探店零售赋能大奖。

如今国货护肤品已越做越好,我们的选择也再也不局限于那些进口商品,国货的研发实力日新月异,产品表现也非常优异,期待本土美妆企业能创造出更多专业有效的护肤品牌,造福中国消费者!