2023.03.03
自然堂荣获小红书重量级营销奖「好产品种草奖」
近日，以“种草就来小红书”为主题的2023小红书WILL商业大会在上海成功举办，并宣布重量级营销类大奖「小红书WILL营销奖」的年度获奖名单。自然堂凭借第五代自然堂小紫瓶精华、面膜、头皮精华的种草案例“在小红书，做一个懂年轻人的「时髦精」”，在数千个营销项目中冲出重围，荣获「小红书WILL营销奖-好产品种草奖」。
自然堂荣获年度「小红书WILL营销奖」，成为产品种草力品牌
据悉，「小红书WILL营销奖」是小红书商业化对过去一年深耕小红书平台，创造出优秀营销案例的好品牌、好产品、好内容、优质商业合作伙伴，做出感谢及表彰的营销奖项，可谓是品牌营销领域的“风向标”。深耕小红书平台多年，此次获奖印证了自然堂领跑行业的市场洞察力和品牌影响力，对自然堂持续优化产品沟通，探索科学种草具有里程碑式的意义。
乘风借势，实现品牌与产品价值的双飞跃
在五项「小红书WILL营销奖」中，「好产品种草奖」是在2022年平台数千个营销项目中“淘金”所筛选出的优质种草案例，不仅考察种草产品在小红书用户群体中的认知度、美誉度，更以切实的人群资产积累、搜索以及销售转化数据为支撑，代表了产品种草内容、形式和对象的精准性与有效性。
本次获奖案例“在小红书，做一个懂年轻人的「时髦精」”中，自然堂便是抓住了小红书的趋势，通过产品机会洞察与合理的营销资源组合，成功使新品头皮精华在小红书站内渗透率提升225%[1]，实现了“从0到1”的飞跃；第五代自然堂小紫瓶精华和安瓶面膜达成人群的焕新和破圈，帮助品牌形象年轻化[2]；自然堂茶泥膜也成功领跑细分赛道，在竞争激烈的涂抹面膜市场创造出亮眼的表现。自然堂化身小红书时髦精，系列产品被女孩们纷纷称之为“宝藏单品”，「好产品种草奖」实至名归。
第五代自然堂小紫瓶精华在小红书平台实现破圈传播
回归本质，产品出发构建良性用户关系
对于自然堂而言，小红书汇集了几乎所有能理解和接受新产品、积极与品牌互动的消费者。而自然堂始终乐于通过小红书平台走进年轻消费者的日常场景，洞察他们的需求，从而用更好的成分和产品与他们形成连接和共鸣。因为自然堂相信，营销的本质是产品，只有好的产品才能使品牌与用户“破冰”，逐渐产生更深入的对话。
同时，用户不仅是倾听者，更是产品的共创者，可以通过良性互动给予品牌反馈，促成产品的优化和升级。正如伽蓝集团媒介与策略负责人章驰在本届小红书WILL商业大会圆桌论坛中所分享的：“小红书用户与我们的关系是交互的，发布产品、倾听反馈、调整产品、甚至调整沟通方式，这是一个共同成长的过程。”
正因如此，第五代自然堂小紫瓶精华和头皮精华才能被广大消费者所熟知，也将集团首款拥有自主知识产权的中国智造成分超极酵母[3]喜默因TM带入了公众的视野。放眼2022年，自然堂在小红书平台不仅获得了超过12亿[4]的曝光，品牌和单品的用户美誉度也长期远超行业水平[5]。
第五代自然堂小紫瓶精华与头皮精华
未来，自然堂将继续深耕以小红书为代表的社交平台，从消费者最真实的需求出发，构建品牌与用户的良性关系，与消费者“交朋友”，做最懂年轻人的「时髦精」。在专注提升产品的基础上，自然堂也将不断探索科学种草模式，让更多的消费者体验来自喜马拉雅的珍稀馈赠，并在自然堂的陪伴下乐享自然、美丽生活。
[1]数据由小红书商业化提供
[2]自然堂小红书平台人群资产中19-22岁人群占比提升10%，数据由小红书商业化提供
[3]无惧超越，极地酵母
[4]数据由小红书商业化提供
[5]据小红书商业化介绍，过去半年自然堂品牌NPS为86.45，用户对于品牌好感度高，远超行业均值