网易——《伽蓝集团:中国品牌布局海外市场》

发布时间 : 2018-05-21

国家首次明确提出“中国品牌日”倡议以来,越来越多的本土品牌正快速地成长并扩张着自主品牌的影响力。日前,伽蓝集团作为唯一一家国内化妆品企业随天猫组建的“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”前往澳大利亚墨尔本和悉尼,向澳洲消费者多维度展示了旗下品牌自然堂和美素的高品质产品,现场可以看到澳洲当地的消费者对中国产品是好奇的,试用以后也是满意的,自然堂和美素产品的外在形象、品质,使用感,都是超出他们想象并受到了国外媒体和民众的广泛关注,也引发了对于中国品牌“走出去”的思考。

5月10-11日,在首届中国自主品牌博览会中,伽蓝集团同样作为“上海制造”板块中唯一一家化妆品企业受邀参展。董事长郑春影表示,“中国品牌日的活动是国家为我们创造的一次很好的机会,让我们能够将自己的品牌再次呈现在消费者眼前,提升中国品牌在消费者心中的地位。作为中国化妆品行业的一员,伽蓝集团将继续致力于为消费者提供世界一流品质的化妆品和服务,以打造最知名的中国品牌为己任。”

据悉,自2001年创立至今,伽蓝集团始终坚持在产品研发上投入大量精力,强化产品核心技术,专注高品质产品研发,匠心打造东方之美。自2011年起,伽蓝就已自主研发出了以中国人皮肤细胞为种子的3D皮肤模型,2016年,伽蓝通过3D打印技术成功模拟出了几近真实的亚洲人皮肤,并将该技术应用于从产品研发到安全性检测等全线生产流程,通过科技对品质的严格把控,成功获得消费者的青睐。

除了传统意义上的科技研发,伽蓝还将研发实验室放置到太空。2013年6月伽蓝旗下美素品牌通过“神舟十号”载人飞船搭载了第一个太空科研项目进入太空与“天宫一号”太空舱对接,开展“太空实验室”科研项目,进行开发功效原料、皮肤生物学机理研究、护肤功效验证研究三大护肤研究。通过尖端航天科技,美素东方美学研究中心的科学家突破性地研发出了“太空活性酵母”,并用其配制出了全球第一款通过太空实验室研发的「美素人参再生精华液」,引领护肤进入太空时代。

截至目前,伽蓝已拥有功能性专利42件,外观设计专利97件。

此外,来自最新消息显示:伽蓝在表观遗传学上的应用已经走在了全球最前沿,其中一项研究就是针对喜马拉雅植物小RNA是如何帮助自身适应严酷的极地环境,并提取其中的有效成分运用在皮肤上。这一成果,让伽蓝受邀参加今年9月在德国举行的全球最高规格IFSCC(国际化妆品化学家学会联盟)大会上进行学术演讲。“伽蓝从创立之初就瞄准了世界级高品质产品的目标,品质是中国走向世界的一个非常重要的门槛,伽蓝这些年来始终坚持以科技作为企业发展的引擎之一”。当谈及集团的国际化战略时,郑春影表示,“2011年的时候我们就制订了,国际化战略,其核心就是先做中国最好,再向世界进军。”

然而,从国内走向世界的征途并不简单。

自从外资化妆品牌进入国内市场,本土化妆品品牌的生存空间便遭到严重挤压。过去无数的外资化妆品凭借资金优势,在全国各大商场的全面铺开,使得没有雄厚资本支持的国内化妆品牌很难超越。值得庆幸的是,近五年开始,随着我国经济形势的逐步改善和电商和渠道的下沉,消费者的消费观念正在迭代升级,中国本土品牌逐渐成为化妆品行业最大的黑马,“好品牌”、“好品质”正在逐渐成为中国质造、中国创造的新代名词。

“市场环境升级了,消费者的选择更加多样化了,我们所面对的竞争压力自然也会更大。所以我们有一条硬性指标,所有产品必须达到品质功效高于同类价格产品40%以上才能上市。”郑春影透露,高品质高性价比的产品,是伽蓝旗下品牌自然堂能够做到国内销量第一的不二法则。为此,伽蓝耗费数年时间研究出一套科学严谨的“六觉六性”质检方案,确保每个产品至少经过60种安全性、功效性验证,用以实现对消费者的品质承诺,获取消费者的青睐与认可。

与此同时,“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设等战略的实施,也给中国品牌出海按下了“快进键”。为了更好地迎接海外市场的挑战,伽蓝在人才储备上也颇费心血,郑春影告诉记者,“我们储备了很多具有国际经验的人,有两类人,一类是外国人,现在伽蓝的外籍员工已经有40多人,另一类是有外跨国企业工作经验的员工,都是为国际化准备的。”据郑春影透露,针对海外战略布局,自然堂将率先打开东南亚市场,随后逐步跻身日韩、欧美,同中国的文化一起,远航世界,成为一个伟大的、令人尊敬的中国品牌。

在由国家市场监督管理部门指导,经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会等机构主办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”中,2017年的自然堂品牌价值,获评品牌价值高达23.38亿元,这意味着自然堂不仅在权威价值领域里占据了一席之地,也拥有了相当的话语权,足以跟世界品牌进行对话。

“改革开放40年来,时代给予了我们一个舞台,当然我们也给这个时代也创造了不少精彩。”郑春影在采访将要结束后对记者说到。正是无数个像伽蓝这样勇于求变,不断改革创新中国民营企业,面对纷繁复杂的市场环境,以产品质量,创新精神为依托,继续践行着中国改革开放的神话。