搜狐——《致敬中国品牌日丨伽蓝布局国际化战略》

发布时间 : 2018-05-18

“近年来,中国的高铁、核电,包括现在的大飞机等完全改变了中国制造的形象,让全球的消费者重新认识了中国制造,中国品牌也开始大跨步迈向世界。”伽蓝集团JALA董事长郑春影在中国品牌日接受本报记者采访时表示。作为国内本土化妆品牌领军人物,郑春影对于中国制造能以崭新的面貌走向国际,感到高兴的同时,也表示自己身上承担着一份责任,就是让中国化妆品走向世界。

2016年6月,国务院首次明确提出“中国品牌日”倡议,鼓励本土品牌强化品牌意识,发力中国品牌建设。在今年的《政府工作报告》中,李克强总理再次强调,要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多“中国工匠”,打造更多享誉世界的“中国品牌”,推动中国经济发展进入质量时代。

产品品质高于一切

“中国品牌”的打造与伽蓝十七年来始终恪守的信念不谋而合。“伽蓝从创立之初就瞄准了世界级高品质产品的目标,品质是中国走向世界的一个非常重要的门槛。”郑春影告诉记者,在过去的十年间,外资化妆品牌不断涌入国内市场,并凭借资金优势,在全国各大商场的全面铺开,令本土化妆品品牌的生存空间遭到严重挤压。

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自然堂冰肌水

也正是这种艰苦的竞争环境,迫使本土化妆品品牌迅速完成破茧和升级。伴随着我国经济形势的逐步改善和电商和渠道的下沉,本土品牌逐渐凭借优质的产品获得越来越多消费者的认可。“市场环境升级了,消费者的选择更加多样化了,我们所面对的竞争压力自然也会更大。所以我们有一条硬性指标,所有产品必须达到品质功效高于同类价格产品40%以上才能上市。”郑春影透露,高品质高性价比的产品,是自然堂能够做到国内销量第一的不二法则。为此,他们耗费数年时间研究出一套科学严谨的“六觉六性”质检方案,确保每个产品至少经过60种安全性、功效性验证,用以实现对消费者的品质承诺,获取消费者的青睐与认可。

加速品牌建设,与品质一道走向深蓝

诚如郑春影所言,以伽蓝为代表的本土品牌正在实现弯道超车。”据尼尔森对86个国家16009个品牌进行调研后发布的品牌资产指数(BEI:BrandEquityIndex)显示,凭借着喜马拉雅的独特力量,2017年自然堂的品牌资产指数达到2.1。尼尔森同时指出,BEI超过2.0的品牌属于强势品牌。事实上,中国本土品牌逐渐成为化妆品行业最大的黑马,“好品牌”、“好品质”正在逐渐成为中国质造、中国创造的新代名词。

与此同时,“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设等战略的实施,也给中国品牌出海按下了“快进键”。当谈及集团的国际化战略时,郑春影表示,自建立之初,伽蓝就制订了国际化战略,其核心就是先做中国最好,再向世界进军。

据悉,为了更好地迎接海外市场的挑战,伽蓝在人才储备上颇费心血,郑春影告诉记者,“我们储备了很多具有国际经验的人,有两类人,一类是外国人,现在伽蓝的外籍员工已经有40多人,另一类是有外跨国企业工作经验的员工,都是为国际化准备的。”据透露,针对海外战略布局,自然堂将率先打开东南亚市场,随后逐步跻身日韩、欧美,“我们会先从海外华人开始去做影响,逐步逐步地将自然堂推向世界,同时也将具有喜马拉雅基因的中国品牌力量向全世界传递。”

伽蓝的国际化战略布局,是郑春影及其团队始终坚定的伟大中国梦。郑春影向记者表示,“我们的目标不仅仅只是做一个好的品牌、一流的品牌,我们更希望能成就一个伟大的,令人尊敬的中国品牌,将中国文化和中国梦通过我们的产品,弘扬到全世界。这条蜕变之路,目前已经起航了。”