凤凰网——《中国化妆品领军企业伽蓝携手天猫出海,讲中国品牌故事》

发布时间 : 2018-05-16

正值“中国品牌日”系列活动如火如荼地进行之时,伽蓝集团旗下自然堂和美素两个品牌作为化妆品国货的代表,携手天猫首次出海征战澳洲,利用自主开发的“AR魔镜”技术亮相澳洲墨尔本和悉尼的重要商圈,通过与参与者互动,为他们提供18种不同妆容选择,引起了大批当地年轻消费者的关注。这是天猫海外新零售的第一次,也是中国化妆品牌的第一次。

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澳洲消费者通过“AR魔镜”体验自然堂彩妆

“中国制造”渐受认可

中国自主品牌能否成功打入国际市场,与当地人对品牌的认可度分不开。伽蓝集团董事长郑春影认为,“品质依然是中国走向世界的一个非常重要的门槛。”

随着近几年中国高铁、核电等项目的成功,让全球消费者眼前一亮,逐渐改变了过去对“中国制造”的刻板印象。与此同时,中国文化输出开始影响周边国家,尤其是东南亚各国。“两者产生的化学反应改变了外国人对中国制造的看法。”郑春影如是说。

伽蓝集团此次参与天猫出海计划正是为了让各国媒体和消费者对产品的外在形象、品质、使用感有初步的认知,为下一步正式商品出海打下基础。

事实上,国内化妆品牌在国内市场所占份额已经与国外品牌势均力敌,甚至更高。据郑春影介绍,此次天猫在选择出海计划合作方时,就是基于平台大数据获得各个品牌在天猫的销售业绩、口碑、产品品质等方面的信息,最终选择了伽蓝集团作为第一也是唯一一家化妆品企业。

科技助力品牌打造

伽蓝集团的品质保证,来自企业对产品研发的重视和投入。

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自然堂产品

郑春影表示,“伽蓝集团每一款产品都要经过60种科学验证,以确保产品符合合规性、功能性、安全性、温和性、稳定性和相融性的要求。”

除此之外,伽蓝还拥有三项全球领先尖端技术,分别是3D皮肤模型和生物打印技术、航天技术以及表观遗传学应用技术。

3D技术是指体外培育具有和人体皮肤相同功能的人造皮肤。除了用于研发之外,还可以替代过去的动物试验,这也有助于品牌进入一些禁止动物试验的国家,并用3D生物打印机第一次成功打印亚洲人的皮肤。

航天技术是指与中科院合作,把酵母菌种带到天宫一号后返回地面,利用太空的独特环境帮助筛选出更具生命力的酵母菌用以发酵人参,所得的具有再生功能的化合物成为了美素人参再生精华液的成分之一。

表观遗传学则是研究喜马拉雅植物小RNA是如何帮助自身适应不同的地域环境,并提取其中的有效成分运用在人类的皮肤上。

17年的中国品牌故事

伽蓝集团的电商之路较晚,但在五年之内就成为业界第一,除了线下销售打下的良好基础和正确的营销策略之外,也离不开品牌成立17年以来形成的品牌影响力。

伽蓝旗下品牌自然堂创立于2001年,经历短短十数年,如今已经成长为中国化妆品领军品牌。2009年,伽蓝集团确定参加2010年上海世博会。从那时起,自然堂就将品牌源头锁定在了喜马拉雅。

近十年的时间里,自然堂护肤品九大系列,70个品种的产品,所有产品核心成分全部选用了喜马拉雅的植物、矿物和水,整个护肤品的源头都变成了喜马拉雅。今年初,自然堂在身处喜马拉雅腹地的鲁朗国际小镇建设品牌源头基地,针对整个喜马拉雅地区的植物、矿物和水进行保护性开发和研究。不仅如此,自然堂还联合多位明星代言人,共同发起“种草喜马拉雅”等公益活动。在董事长郑春影看来,享受着喜马拉雅大自然馈赠的自然堂,也势必要承担起保护喜马拉雅和向世界传播喜马拉雅文化的使命。

正如伽蓝集团公关部总经理陈涓玲所说,自然堂从2010年参加上海世博会;2012年开始,连续五年参加博鳌论坛;到2012年和2016年,与国家跳水队一起征战伦敦和里约奥与会,再到2015年,国家三军仪仗队选用自然堂彩妆产品,还有参与中国航天太空实验室项目以及北极科考等。在中国人每一个重要的、欢庆的、自豪的时刻,都有自然堂品牌的身影。与中国发展的脚步与时俱进,让自然堂源自喜马拉雅的品牌故事深入人心。