C2CC新传媒——《在美业谈知识产权,就是在谈一场科学与艺术的恋爱》

发布时间 : 2017-04-26

今天,是世界第17个知识产权日。

我们不想在今天重申知识产权保护的重要性,因为这个问题看似和你我无关。我们只想和你分享一个有关原创、美与尊重的故事,这个故事里,有你关注的一切。

2014年7月,中国化妆品领军企业伽蓝集团旗下的原创高端美妆品牌美素MAYSU,孕育五年,华美再生,开启科学与艺术之旅。

作为中国化妆品行业领军企业,伽蓝旗下自创立以来,就开始为其集团及旗下品牌搭建品牌知识产权保护机制。据悉,截至2016年底,伽蓝集团成为上海市累计有效注册商标持有量最多的企业(2603件)。伽蓝集团旗下各品牌无论是产品外观、商标、终端柜台、护肤理念还是品牌故事均能得到足够的尊重与保护。美素品牌在这有力保障下在包装设计、科技创新、产品理念等各方面均有了不俗表现。

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随着美素七大系列产品的全新上市,美素顺利完成对品牌知识产权保护方案的升级,这不仅标志着伽蓝旗下四大品牌已经拥有了涵盖产品、品牌、无形资产三大维度的全方位知识产权保护机制,更标志着美素以原创为强大品牌源生力量,登上高端的云梯。

据了解,早在2014年9月30日,美素品牌就已向国家知识产权局申请包装瓶专利,并于2015年3月25日获得专利授权,成为目前美素外观设计专利权所得者。伽蓝集团目前获得了发明专利21件、实用新型专利3件、外观设计专利97件,其中,美素品牌就拥有17件,囊括配方专利、核心成分、外包装、各类设计,广告视觉、商标注册等。

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美素品牌外观设计专利证书

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美素品牌部分商标注册证书

美素品牌致力于将东方养颜精髓与世界尖端科技完美融合。如何将东方韵味与现代时尚相结合,美素品牌在设计独到体现了美素之美。

美素全新系列产品,瓶身设计灵感取自中国古典园林艺术中的月洞门造型,将园林山水的典雅曼妙,糅进月洞门的柔美弧度之中,传达出中国古典美学中满则溢、盈则亏的哲学思想,同时意蕴着东方女性心中的秘密花园,美丽且神秘着。

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美素品牌瓶身设计灵感来源及平面图

素瓶底设计则是精致匀称的线条,灵感源自中国古代的瓷器。中国瓷器之美,温润含蓄如君子之品性。底部的流畅线条展现了圆融与洒脱兼容的东方美感。将经典东方设计与现代审美相结合,贴合女性人体设计的同时,让每一次触摸都能在流畅的审美体验中感受美素置于其中的五感六觉之思。

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美素瑰蜜凝颜系列

美素瑰蜜凝颜系列产品配色,其背后讲述的是彝族千年古方“女儿蜜”的故事,是模仿者无法描摹的:

深入云南秘境,每年初春清晨,彝族少女都会穿过山谷,上山采摘半开的原生小玫瑰,遵循古法,将玫瑰花瓣浸润在蜂蜜中发酵28天,玫瑰养蜜、蜜养玫瑰,最终酿得“女儿蜜”。

一代又一代,彝族千年蜜方“女儿蜜”的故事芬芳四溢,诉说着一种古老的传承,那是东方女性对美始终不变的信仰。玫瑰的红和美素经典金色共同演绎出东方女子的娇美含蓄与历史传承的华彩流光。

美素如何在现代社会演绎东方美?科技与艺术的相拥相生是美素的源生品牌力。

全球通用的高端品牌的定义,基本上涵盖了五个维度:高级的美感、传奇的成分、尖端的科技、卓越的功效以及超卓的品质,而历经五年打磨的新美素已经具备了这些核心基因。

在美感层面,美素沿袭东方养颜精髓,弘扬内调外养的护肤理念:从数千种原产于东方的花卉中,甄选出十种传奇花与籽的成分,兼顾内调外养,用花与籽的养颜之道为东方女性提供源源不断的美的养分。与此同时,美素将东方美学与世界尖端科技完美融合,从东方女性细腻质感的审美需求出发,强调艺术化的设计,每一件产品都努力为东方女性提供视觉美观、听觉悦耳、嗅觉愉悦、触觉丰盈、味觉细腻,“五感六觉”完美超卓的品质。

在科技层面,伽蓝集团的国际视角及创新能力,是美素品牌的强力后盾。

2016年9月29日,伽蓝集团成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的化妆品企业。伽蓝集团“3D皮肤细胞模型”与“3D生物打印技术”的尖端科技,提取中国人肌肤细胞为种子打印3D皮肤,成功培育出含有表皮、真皮和真表皮连接处的完整结构的皮肤组织模型。拥有了生物打印皮肤这种体外三维结构的有机体,就可以利用它做更多的研发,包括原料功能测试、化妆品功效评估、药物开发,以及各种各样推动生物技术发展的机理性研究。

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伽蓝集团与法国LabSkin Creations实验室的跨国合作获得巨大的成功,在更加精准的探索皮肤本身的特性和运作机制的基础上,3D生物打印技术能够在安全性与有效性两方面实现对人体皮肤各个细节的探测,对于针对亚洲消费者的皮肤需求、开发测试更先进安全的化妆品产品起到了非常重要的推动作用。伽蓝集团旗下品牌依托集团“3D生物打印技术”,能够更加有效验证产品作用于皮肤的运作方式,为品牌提供强大研发后盾。
在产品安全性验证上,伽蓝集团核心技术“60种科学验证”,由近80位科研人员潜心研究东方人的文化、饮食和肌肤特点,以远领先于中国化妆品质量认证中心发布标准,确保每一款产品能够实现伽蓝集团与美素品牌对品质的承诺。

在美素品牌核心竞争科技上,美素于2016年10月推出的全球第一款来自太空实验室的精华液——美素「人参再生精华液」,提出“修护只是表面,再生才是根本”的全新护肤理念,开启了太空护肤科技时代,标志着伽蓝集团成为全球首家利用世界领先的中国航天科技开展护肤研究的企业。
2013年6月1日,由美素R&D的科学家们与国家权威科研机构合作,从海量的酵母菌中,优选了本身就具有护肤功效和强韧生命力的酵母,搭载“神舟十号”进入太空与天宫一号对接进行太空实验。
在轨飞行15天,搭载的酵母经过极端太空环境培育,返回地球后,生物学、植物学、皮肤医学的科学家们历经四年超过1000多个日夜的大量实验和不断筛选,运用12种科学方法,经过1253次实验,最终从104株酵母中筛选出具有超强生命力的“太空酵母”。其后,美素R&D的科学家们将“太空酵母”与东方传奇植物人参的核心成分创造性进行复合转化,从而获得了一种含有太空酵母和整株人参精华的革命性护肤成分——“太空人参酵母”,以再生取代修护,颠覆传统护肤机制。

美素的科学与艺术之旅,实则中国品牌原创精神的觉醒之路,是知识文化产权的保护之名。

从品牌角度来说,知识产权某种程度上就是品牌或个人在这个世界上的烙印,是智慧的凝结,其中饱含品牌对自身的尊重,对社会交付的真诚。

从消费者角度来说,知识产权保护是保护了消费者之于品牌之间的信任纽带以及二者之间独有的情感链接。

从国家层面来说,知识产权保护则是保护了一个国家的文化尊严,保护了国家文脉传承的流畅性以及国家文化在世界文化之林中的独特性。

长久以来,中国制造业深陷于“制造”二字的泥淖中,与“创造”几乎绝缘,更谈不上对知识产权的保护。甚至践踏原创成为新的“民族劣根性”,一种漠视和恬不知耻的“借鉴”在我们抢救和保护文化产权以及原创精神之时,仍猖狂进行。

今天,我们可以不谈保护,但是我们不能不谈我们民族文化的传承。那些流淌在我们血液中的文化精髓,如同血液一般不断更新,历代传承,才有了国家的未来。